ANALYSIS OF CONSUMER ATTITUDES AND PREFERENCES TOWARDS ORNAMENTAL PLANTS IN KARANGANDONG VILLAGE DRIYOREJO DISTRICT GRESIK REGENCY

Arfiana Dita Arum Sari, Teguh Soedarto, Prasmita Dian Wijayati

Abstract

Ornamental plants are greenery with considerable potential for development in Indonesia. The plethora of ornamental plant sellers leads consumers to carefully choose attributes that stand out in meeting their desired attitudes and preferences. This research aims to analyze the decision-making process for purchasing ornamental plants, consumer attitudes toward ornamental plant attributes, and the attribute combinations that constitute consumer preferences for ornamental plants. The data collection method involves purposive sampling with 100 respondents. The analysis methods encompass descriptive analysis, Multi-Attribute Fishbein analysis, and Conjoint analysis. The research findings reveal the decision-making process for purchasing ornamental plants, including recognizing the need to beautify a room/home, seeking information from family, evaluating alternative attributes such as price, making planned purchasing decisions, and buying different types of ornamental plants. Post-purchase behavior includes satisfied consumers, a willingness to make repeat purchases, and spreading information about ornamental plants. The overall consumer attitude toward ornamental plants (Ao total) is positive. Consumer preferences for ornamental plants, based on utility values and attribute levels, prioritize plant price (Rp. 100,000 – Rp. 300,000), plant size (60 – 100 cm), seller service (empathy), plant pot (ceramic/porcelain), and plant type (ornamental leafy plants).
Keywords: Attitude, Preference, Consumer, Ornamental plants

Full Text:

PDF

References

Adnan. (2019). Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Susu Morinaga di Kota Lhokseumawe. Jurnal Visioner dan Strategis, Volume 7, Nomor 2, 1-9.

Asnahwati, A. (2021). Prospek Bisnis Tanaman Hias di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus pada Alhuda Bussiness Community Pekanbaru). Eko dan Bisnis: Riau Economic and Business Review, 12(3), 307-313.

Ayu, A. R. P., Soedarto, T., & Syah, M. A. (2023). Analisis Kelayakan Usahatani Bunga Potong Krisan (Chrysanthemum Sp.). Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian, 19(2), 57-70.

Azwar, S. (2015). Sikap Manusia: Teori dan Pengukurannya. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Badan Pusat Statistik. (2022). Produksi Tanaman Hias di Indonesia. Jakarta: BPS.

Darimi, I. (2017). Teknologi Informasi dan Komunikasi Sebagai Media Pembelajaran Pendidikan Agama Islam Efektif. Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi. 1(2), 111-121.

Dasipah, E. Budiyono, H. dan Julaeni, M. (2010). Analisis Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Sayuran di Pasar Modern Kota Bekasi. Agribisnis dan Pengembangan Wilayah Vol 1 (2).

Dewi, M. M., Muhaimin, A. W., & Rayesa, N. F. (2021). Analisis Minat Beli Konsumen Tanaman Hias di Masa Pandemi Covid-19 dengan Pendekatan Theory of Planned Behavior. (Doctoral dissertation, Universitas Brawijaya).

Fajarani, E., Wildayana, E., & Putri, N. E. (2021). Preferensi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Sayuran Organik di Supermarket Diamond Kota Palembang. Jurnal KaliAgri, 2(1), 38–50.

Fauzi, M. H., Susilowati, D., & Machfudz, M. (2021). Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Tanaman Hias Pada Masa Pandemi Covid-19 di Kecamatan Bumiaji Kota Batu. Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 9(3).

Firmansyah, A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: Deepublish.

Koa, Y. D., Wiendiyati, W., & Nampa, I. W. (2019). Perilaku Konsumen dalam Pembelian Bunga Krisan Produksi Taman Teknologi Pertanian Mollo Kabupaten Timor Tengah Selatan. Jurnal EXCELLENTIA, 8(02), 166-174.

Kotler, P. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran (13th ed.). Erlangga

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1 & 2. PT. Indeks.

Maryani, H., Kristiana, L., & Lestari, W. (2017). Analisis Multiatribut Fishbein terhadap Jamu Saintifik (Studi Kasus di Balai Kesehatan Tradisional Masyarakat Makassar dan Puskesmas Colomadu I Karanganyar). Media Litbangkes, Vol. 27 No. 2, 89–98.

Mudra, I. W. (2019). Gerabah Bali. Surabaya: Media Sahabat Cendekia.

Murwanti, S., & Pratiwi, A. P. (2017). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Jasa Service Motor dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Bengkel Motor Ahass Cabang UMS). Seminar Nasional Riset Manajemen & Bisnis 2017.

Nasrullah, M., Salam, R., Pratiwi, D., & Niswaty, R. (2017). Motivasi Kerja Pegawai di Kantor Keyahbandaran Utama Makassar. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 18(2), 206-211.

Nugraha, J. P. (2021). Konsep Perilaku Konsumen. Pekalongan: PT. Nasya Expanding Management.

Nugroho, D. M. (2015). Pengaruh kualitas pelayanan, kualitas produk layanan, dan harga produk layanan terhadap kepuasan pelanggan serta dampaknya terhadap loyalitas pelanggan prabayar telkomsel. Jurnal Operations Excellence: Journal of Applied Industrial Engineering, 7(2), 268837.

Purwantoadi, Y., & Saino, S. (2022). Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Tanaman Hias di Era Pandemi Covid-19. Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis & Manajemen, 12(2), 197-210.

Rachmawati, T. S., & Agustine, M. (2021). Keterampilan Literasi Informasi Sebagai Upaya Pencegahan Hoaks Mengenai Informasi Kesehatan di Media Sosial. Jurnal Kajian Informasi & Perpustakaan, 9(1), 99-114.

Rafiz, F. M., Arifin, Z., & Hidayat, K. (2016). Analisis Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Daihatsu (Studi Pada Konsumen Kendaraan Daihatsu Di PT. Jolo Abadi Authorized Daihatsu Dealer Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 39 No. 2, 105- 11.

Pamartha, D. A. (2016). Pengaruh Atribut Produk terhadap Preferensi Konsumen dan Keputusan Pembelian Kartu Seluler Simpati (Survei pada Masyarakat Desa Wonosari, Kecamatan Pagu, Kabupaten Kediri yang Membeli Kartu Seluler SimPATI). Administrasi Bisnis, 38(1), 14–20.

Salim, N., & Mustika, A. (2022). Pembinaan Tentang Teknik Budidaya Tanaman Hias pada Panti Asuhan di Kawasan Pedesaan. ABDIMASTEK, 1(1), 26-40.

Saputri, M. E. (2016). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Pembelian Online Produk Fashion Pada Zalora Indonesia. Jurnal Sosioteknologi, 15(2), 291-297.

Sari, M. D. (2023). Perilaku Konsumen. Sidoarjo: Uwais Inspirasi Indonesia.

Setyanto, L. E. (2017). Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pembeli Apple IPhone pada Mahasiswa / Mahasiswi S1 Fakultas Ilmu Administrasi Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2013/2014 Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 46(2), 19–27.

Shinta, A. L. F. (2019). Pengelolaan Resort Pattunuang Karaenta dalam Perspektif Etnoekologi di Kabupaten Maros. LaGeografia, 16(3), 137–143.

Simamora, B. (2004). Riset Perilaku Konsumen. Jakarta (ID): PT. Gramedia Pustaka Utama.

Solomon, M. R. (2017). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (12th Editi). New Jersey: Pearson Education Inc.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Susanto, H. (2016). Cara Hemat Bulanan Hingga 30%. Elex Media Komputindo.

Taufik, A., Sudarsono, G., Sudaryana, I. K., & Muryono, T. T. (2022). Pengantar Teknologi Informasi. Banyumas: CV Pena Persada.

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2012). Pemasaran Strategik (2nd ed.). Andi Publiser.

Widyastuti, T. (2018). Teknologi Budidaya Tanaman Hias Agribisnis. Yogyakarta: CV Mine.

Refbacks

  • There are currently no refbacks.