PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND NEVADA DI MATAHARI DEPARTEMEN STORE KOTA SURAKARTA

Authors

  • Nugraheni Dama Rasintha Duta Bangsa Surakarta University, Indonesia
  • Khabib Alia Akhmad Duta Bangsa Surakarta University, Indonesia
  • Esti Dwi Rahmawati Duta Bangsa Surakarta University, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.29040/jie.v7i2.10259

Abstract

This study aims to analyze the effect of brand image, product quality, and price on purchasing decisions on the Nevada brand at Matahari Department Store, Surakarta City. This type of research uses quantitative methods. The sampling technique uses a non-probability sampling method (purposive sampling). The sample in this study were consumers of the Nevada brand at the Matahari Department Store who met the criteria, amounting to 100 people. Data was collected using a questionnaire. The results obtained from the t test results for brand image variable, t count > t table (4.814 > 1.894), in conclusion brand image has a positive effect on purchasing decisions. The t test for product quality is t count > t table (6.069 > 1.894), it can be concluded that product quality has a positive effect on purchasing decisions. As for the price, the value of t count > t table (2.119 > 1.894), it can be concluded that the price variable has a positive effect on purchasing decisions. Simultaneously brand image, product quality, and price have a positive and significant effect on purchasing decisions, indicated by a significance F value of 0.000. Keywords: brand image, product quality, price, purchase decision

References

Anam, M. S., Nadila, D. L., Anandita, T.A., & Rosia, R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Brand Image terhada Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra (Studi Kasus ada Mahasiswa IAIN Salatiga). Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah. 4(1). 120 – 136.

Bayu, D. K., Ningsih, G. M., & Windiana, L. (2020). Pengaruh Labelisasi Halal, Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Minuman Chatime. Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian. 16(3). 239 – 256.

Gultom, A. O., & Sari, E. P. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk , Harga , Citra Merek Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha ( Studi Kasus Pada PT . SJKM Titipapan ) Digital Bisnis : Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen dan E-Commerce. 2(1), 112 – 129.

Hariyono, I., Ruspitasari, W. D., & Handoko, Y. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Kepercayaan Pelanggan terhadap Loyalitas Pelanggan. 2(1). 179 – 188.

Hasbi. (2021). Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Pelayanan dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Konsumen. Manajemen, Ekonomi dan Bisnis. Universitas Sains Al-Qur’an.

Hidayah, S. A., & Apriliani, R. A. E. (2019). Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, dan Daya Tarik Promosi terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Batik Pekalongan (Studi pada Pasar Grosir Setono Batik Pekalongan). Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Teknik. 1(1). 24 – 31.

Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina. 2(2). 476 – 490.

Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar. Abiwara: Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis. 1(2). 71 – 83.

Pramutoko, B. (2020). Manajemen Pemasaran: Manajemen Pemasaran Modern. Management Pemasaran.

Purnomo, M.W. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhada Keputusan Pembelian Kendaraan Suzuki Mobil ada PT Persada Lampung Raya Kedaton. 6(9). 536 – 548.

Rohmat, B. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Layanan Provider. Tugas Akhir. Universitas Muhammadiyah Magelang. Magelang

Saputri, L. E., & Utomo, A. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse di Surakarta. 8(1). 92 – 103.

Setiawati, T., & Oktini, D. R. (2023). Pengaruh Atmosfer Gerai dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. 3(1). 352 – 357

Setiyana, Y., & Widyasari, S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Ekuitas Merek, dan Gaya Hidup terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Honda Vario. 476 – 483.

Shintiani, Mursyidah, D. S., & Merlina, T. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Masker Merek Sensi Di Borma Toserba Cijerah Kota Bandung. Manners. 5(2). 119–131.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT. Alfabet.

Wardana, W. (2018). Strategi Pemasaran (1 Cetakan). Deepublish Publisher.

Wibisono, E. S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Kepuasan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian UD. Rizky Barokah di Balongbendo.

Wijaya, T. (2019). Manajemen Kualitas Jasa. PT Indeks.

Yudhanto, Y. (2018). Information Technology Business Star-Up. Jakarta: Anggota IKAPI.

Downloads

Published

2023-08-24

How to Cite

Rasintha, N. D., Akhmad, K. A., & Rahmawati, E. D. (2023). PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND NEVADA DI MATAHARI DEPARTEMEN STORE KOTA SURAKARTA. JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA, 7(2). https://doi.org/10.29040/jie.v7i2.10259

Issue

Vol. 7 No. 2 (2023): EDUNOMIKA

Section

Articles

Citation Check